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一是生产厂家的人员推销,即生产厂家雇佣推销员向中间商或其他厂家推销产品。日用消费品生产厂家的推销员往往将中间商作为他们的推销对象;而工业品生产厂家的推销员则把他们的产品作为生产资料的其他生产厂家作为推销对象。
二是批发商。他们往往也雇佣成百上千名推销员在指定区域向零售商推销产品。零售商也常常依靠这些推销员来对商店的货物需求、货源、进货量和库存量等进行评估。
三是零售店人员推销。这类推销往往是顾客上门,而不是推销员拜访顾客。
四是直接针对消费者的人员推销。这类推销在零售推销中所占比重不大,是推销力量中的一个重要部分,有其特殊优点和作用。
五是对无形产品的推销,主要指对保险、银行、旅游、服务业等的人员推销,还包括对不动产如工商企业的不动产、房地产等的人员推销。对这类推销员的要求很高,他们要通晓法律等各方面知识,甚至需要通过必要的考试。
广告商品多为工业品,而没有农业经营者如小麦种植者在电视上的原因有以下几点:
1. 目标受众:工业品的目标受众通常是消费者或企业,而农业经营者的目标受众则往往是其他农业经营者和政府机构。因此,农业经营者的广告通常会面向更特定的受众,而不是大众消费者。
2. 广告成本:电视广告需要花费大量的资金来制作和播出,而农业经营者的广告需要更高的制作成本和更长的播出时间来保证广告的效果。因此,农业经营者的广告可能不太适合在电视上播放。
3. 产品特点:工业品通常具有更强的可视性和可展示性,例如汽车、电子产品等,可以通过电视广告来展示产品的外观、功能和优势。而农业经营者的产品,如小麦、蔬菜等,通常需要更深入的了解和专业知识,才能让观众理解产品的特点和优势。
4. 市场需求:工业品的市场需求通常比农业品更高,因为工业品可以满足人们日常生活和工作的需求,而农业品则主要用于食品加工和畜牧业。因此,工业品的广告更容易吸引消费者的注意和购买欲望。
虽然电视广告对于农业经营者来说可能不太适合,但农业经营者可以通过其他渠道进行广告宣传,例如农业展览、农业网站、社交媒体等。这些渠道可以帮助农业经营者更好地展示产品特点、提高品牌知名度和扩大销售渠道。
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