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符号价值的意义高于使用价值。在消费社会，物质商品中渗入了越来越多的非物质因素，商品的外观设计、包装、广告等在商品生产中占据了越来越重要的位置，甚至在商品构成中起着支配性的作用，直接制约着商品的生产、销售和消费等各个环节。与商品的非物质化相联系的是，符号体系和视觉形象的生产对于控制和操纵消费趣味与消费时尚发挥了越来越重要的影响。在这里，符号价值被认为是有别于商品使用价值与价值的第三种价值。商品第三种价值的三重属性即信息价值、体验价值、符号价值，符号价值是商品的信息价值，卡尼曼称其为体验效用。
实际上，所有人都可以在日常生活中，感到这种第三重属性的存在。例子――结婚戒指，它的符号价值，显然不同于它的使用价值和交换价值。别人几乎不可能仅仅凭其交换价值，就把它从主人手上交换过来；而一旦丢失，它对于主人的损失，也绝不仅仅限于它的市面价值。符号价值表达的是式样、风格、声望、权利等。在现代社会中，这种符号价值已经成为商品和消费品的重要组成部分。购置物品已经不是因为这些物品本身具有的内涵(包括使用价值和交换价值)，而是因为这些物品所代表的符号价值。电视在宣传符号价值，促进消费主义文化形成方面具有历史作用。电视广告可以毫不费力地把浪漫、奇异、欲望、美丽、满足、归属感、科学进步和好生活“粘”到推销的商品上。这些商品往往就是大众世俗的日常生活用品。
人们生活水平不断提高，包装设计的方式的多样化，消费社会和信息时代逐步进入人们的生活，包装设计的多样性在一定程度上刺激了消费，培养大众成为消费者的过程中起到了重要的作用，通过准确的把握消费者的心理，迎合消费者的喜好，才能促使包装设计的成功，才能促进商品的消费。当代的包装设计在基于实用性和功能性之上在外包装的设计上添加了更多的设计元素和创意思想，融入了个性化和多样化的需求。消费心理学主要是研究消费者购买商品行为规律的商业心理学主要研究领域之一。现代的设计离不开对购买者心理的分析与研究，如今，人们的生活方式越来越个性化与多样化，这也给包装设计引来了更多的创新和设计灵感。趣味性包装设计体现在新鲜的活力和自由的创造力，更加符合人们现代感性的消费理念。
产品包装设计的最终目的是面对消费者，设计的目的不是产品本身而是人，包装设计必须体现消费对象的兴趣爱好，又要引导消费者提高美意识，具有实用性和艺术性双重特性，消费者的兴趣爱好足由一种或多种复杂动机综合支配的，这些动机交织在一起构成购买行为体系，满足精神，社会需要的动机常常伴随满足生理，质需要的动机．换言之，人是为了满足某种需要才进行购买行为因此，作为设计帅在包装设计做到物有所值，在定位明确的同时，更重要的是着眼寸消费对象心理，准确创造地适合消费对象心理活动和心理需求的规律，运片于包装设计中才能具有超前意识和启迪性的现代包装设计．因此，可以毫不夸张的说：不了解消费者的心理，就无从谈包装设计．任何设计的目标不是产品本身而是人，那么人是有情的，在获取任何需求都有自己的兴趣和爱好因此，设计师不妨通过产品+消费者在包装设计赋予以不同的感情彩，以情动人，来迎合不同消费者的消费需求，其包含感性消费心理与理性消费心理之差异消费者的心理认知是营销的终极市场人们消费心理的多维性和差异性，决定了商品的包装必须有多维的情感诉求，才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为包装设计的心理策略是非常逻辑化的创意思维，它亻仅要从视觉上吸引特定的消费群体，更要从心理上捕捉消费者的兴奋点与买欲．其心理认知包括求便心理，求信心理，求美心理，求趣心理，求异心理等等，多层次的消费认知心理性决定了商品包装设计也要从多角度进随着物质文化生活水平的提高，人们的消费观也在不断变化和发展因此诨品的包装也必须不断改进，在继承传统与创意中寻求平衡，和谐，统一。成功的包装设计不仅是产品的视觉传达形式，受到消费心理的影响，消费者心理活动影响着其购买行为的发生。
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