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消费经济 ●消费经济研究的一个重要内容，就是从更深的层次和更广的角度辩证看待消费、投资、出口这拉动国民经济发展的三大要素，科学认识三者之间的互动关系。宏观经济政策应有利于消费的总体和长远发展。 ●应适应居民收入提高和消费结构升级的情况，优化供给结构，不断创造新的市场。 ●解决消费需求不足的问题，须积极推进改革，清除各种限制消费的政策和制约消费增长的体制性障碍，培育良好的消费环境。 针对当前消费需求增长缓慢、有效需求不足的状况，中央经济工作会议提出要“提高城乡居民消费能力，增强消费对经济增长的拉动作用”。这实际上提出了研究和发展消费经济的紧迫课题。而研究消费不能离开供给，研究消费经济不能脱离消费品工业也就是轻工业发展的实际。20世纪90年代中期以来，我国经济生活发生了重大变化：从产品供不应求变为供大于求，从生产不能满足消费变为消费开始限制生产。导致这一重大变化的直接原因，就是我国轻工业的超常规发展。改革开放以来，我国轻工企业首先被推向市场，在市场导向下逐步建立起竞争机制，以前所未有的速度发展起来，综合生产能力显著提高，结束了我国消费品短缺的历史。但与此同时，目前市场上相对过剩的也大多是生活消费品。所以，应结合供给、结合优化供给结构研究消费经济，研究如何解决消费增长缓慢、有效需求不足的问题。 研究消费经济的内涵 消费经济在我国从理论到实践都还处在发展的初期，其内涵的界定还不很清晰，其社会影响力还有限。实际上，发展经济的终极目标和根本动力都是消费。 “消费”有广义和狭义两种含义，有个人与社会、当前与长远之分，有国内消费和出口消费之别。狭义的消费指生活消费，广义的消费既包括生活消费也包括生产消费。从广义上理解消费，对我们重新认识消费的作用，认识投资与消费、出口与消费之间的关系，也许更有帮助。人类要生存、要发展，就需要吃、穿、住、行等方面的生活资料，而要取得生活资料就需要生产、需要投资。投资是生产资料的消费，属于长远的社会消费范畴。投资于扩大再生产和公共设施建设，是为改善人民群众的物质和文化生活创造条件，有利于提高消费水平、改善消费质量。有些基建投资项目建成后本身就是消费行为的载体，比如在建的国家大剧院、体育场（馆）、旅游设施、宾馆等。投资于基本设施最终也是为了全社会的或长远的生活消费。生产资料的消费最终会转化为生活消费。如果这种转化不能完成，它就是一种浪费，由这种不能转化为最终消费的投资所带来的经济增长就不是可持续的增长。这样的新视角有助于我们全面认识宏观调控。只要从长远来看有利于扩大有效消费需求，而又是财力所能承受的，都应当投入；相反，如果从长远看不能扩大有效消费，或者国家财力所不及的，则应该遏制。所以，中央提出宏观调控要从实际出发，有保有压，是完全正确的。出口消费的对象是国外消费者，我国每年出口总值的80％是生活消费品。我国有丰富的劳动力资源，扩大出口会带来就业的增加，并通过劳动者收入的增加促进国内消费增长。应处理好扩大内需与扩大出口的关系，使其相辅相成、相得益彰。 消费经济研究的一个重要内容，就是从更深的层次和更广的角度辩证看待消费、投资、出口这拉动国民经济发展的三大要素，科学认识三者之间的互动关系。宏观经济政策应有利于消费的总体和长远发展。 研究消费者 消费者是消费经济研究的主体对象。消费者的收入和消费能力、消费水平、消费结构等是衡量国民经济和社会发展水平的重要指标，也是消费经济需要重点研究的课题。 首先，关注消费水平的发展趋势。经过改革开放20多年的快速发展，我国居民生活总体上达到了小康水平，居民的消费需求以及市场的产品结构、规模、档次等都发生了深刻变化，而且这一趋势还在发展。到2020年，我国国内生产总值将比2000年翻两番，人均GDP将达到3000美元左右。到那个时候，居民收入尤其是农村居民收入的提高会对市场提出哪些新的需求？应如何去适应不断扩展和升级的市场特别是农村市场的需求？这些都是需要提前研究的课题。 其次，关注消费结构的升级。随着恩格尔系数的明显下降，我国整体消费结构升级加快，新的消费亮点不断涌现，大众消费开始从生存型向发展型和享受型过渡。可以说，不同层次的城乡居民消费结构都在升级，这将有力地促进产业和产品结构的调整和升级，为众多企业提供发展机遇。 第三，关注消费者的潜在需求和供给结构的优化问题。我国上世纪90年代中期以来出现的买方市场，是在市场经济尚不成熟和经济欠发达的情况下的买方市场，存在着供给结构同需求结构错位的结构性矛盾。这种结构性矛盾的突出表现是：一方面，无效供给过剩，主要是工业消费品中技术含量低的产品严重过剩；另一方面，有效供给不足，特别是高性能、多功能、高附加值的产品及服务（第三产业）的规模、种类和质量都不能适应社会消费水平提高和需求结构变动的需要。我国还有相当数量的高档消费品及生产高档消费品的原材料需要依靠进口。人们在生活中也还有很多需求没有得到满足，即使基本得到满足，但产品和服务的质量、档次也不够高，花样也不够多。填补这样的需求空白，需要有关政策的支持和配合，更需要企业有较强的技术创新能力。应优化供给结构，不断创造新的市场。通过采用新技术、新工艺、新设备，生产出满足人民群众日益增长的物质文化新需求的产品，并不断提高质量、降低成本，把消费者潜在的消费欲望激发出来，变成现实购买力。 研究消费经济的发展规律 有效需求不足是我国经济社会发展中许多深层次矛盾的反映，这就决定了我们应把发展消费经济作为解决我国当前经济社会发展中深层次矛盾的突破口。为此，应认真研究消费经济的发展规律，研究如何通过发展消费经济来实现社会生产、流通、分配、消费的良性循环。 消费结构升级将扩大市场需求，促进产业升级和现代服务业发展。在普及家用电器等耐用消费品后，我国城镇消费热点正转向汽车、住房等新的领域。随着减轻农民负担、增加农民收入、改善农村消费环境力度的不断加大，农村居民的潜在购买力开始逐渐释放，对家用电器等耐用消费品的需求呈加速增长态势。当前我国居民消费结构变化的又一个重要特征是，实物消费所占比重减少，教育、文化、餐饮、旅游、医疗保健服务等消费迅速增加，并显示出巨大的发展潜力。城乡居民的这一轮消费结构升级，将有力地促进产业结构调整和升级，为众多产业提供发展机遇。 促进供给结构适应消费需求的变化。优化供给应多从市场创新方面着手，除了做大“馅饼”，还应在创造“新的馅饼”上做文章。第一，适应消费转型时期的消费需求变化，调整生产经营策略。目前，供求之间的矛盾主要不再是量的不足，而是质的多样化，企业应从主要根据市场短缺信号组织生产和经营，逐步转变为既满足市场的现实需求又满足潜在需求。第二，促进产业结构多元化，进一步拓宽消费领域。我国城乡市场空白点还很多，潜力十分巨大，蕴含着无限的商机。如信息、租赁、金融理财、医疗、家政等多种形式的社会服务业，就是非常广阔的消费领域。第三，优化供给结构，发挥生产对消费的引导和促进作用。应找准市场、看准时机，通过采用新技术提高产品质量，降低产品成本。不仅要分享市场，而且要创造市场，通过开发新的产品和服务刺激和拓展消费需求。 研究扩大消费需求的措施 从我国当前消费经济的现状来看，解决消费需求不足的问题，须积极推进改革，清除各种限制消费的政策和制约消费增长的体制性障碍，培育良好的消费环境。 使消费成为经济增长的主要引擎。大力发展服务业、劳动密集型产业、中小企业和非公有制经济，培育消费增长的坚实基础。应通过宏观经济政策的引导和调控，鼓励居民消费，使之成为经济增长的主要引擎，把拉动经济增长的主要动力从投资扩张逐步转为投资和消费双拉动。 实行积极的就业政策和合理的收入分配政策。就业是提高居民收入，进而扩大消费需求的根本。应把扩大就业放在经济社会发展更加突出的位置，深化就业体制改革，实行积极的就业政策。大力推进收入分配制度改革，扩大中等收入者比重，增加城乡居民特别是中低收入群体的收入。完善收入再分配政策，加大对低收入阶层和贫困地区的转移支付力度，缩小贫富差距。通过改善中低收入家庭的生活而增加的社会消费总量，不但有利于消化在许多领域中相对过剩的生产能力，而且同我们发展经济的目的是一致的。 把刺激农村消费作为扩大内需的重要着力点。农村居民是最大的消费群体，启动农村消费市场是解决有效需求不足的一条行之有效的途径。稳定增加农民收入，改善农村消费环境，是扩大农村消费和提高农民生活水平的根本。应改善农业结构，发展优质高效农业和调整农业生产的区域布局，进一步挖掘农业内部的收入增长潜力，并通过延长农业产业链条和农产品加工增值，为农民创造更多的收入增长机会。同时，改善农村富余劳动力转移就业的环境，通过工业化和城镇化大量转移农村富余劳动力，提高居民收入。 消除制约消费的体制性障碍，改善消费预期。应在增加居民收入的前提下，加快建立和完善养老、失业等社会保障体系，减少消费者的后顾之忧。同时，加大对义务教育及公共设施等社会公共品的投入，加强消费基础设施和配套体系建设，为居民增加即期消费提供切实的保障。 完善市场体系，改善消费环境。深化消费领域的体制改革，清理各种抑制消费的政策，制定鼓励消费的政策，培育和扩大消费热点。大力整顿和规范市场经济秩序，改善消费环境。 推动消费结构升级，大力发展消费信贷。当前，我国消费结构正处于由数量扩张型向追求质量型的升级时期。应采取积极的政策措施，大力培育住房、汽车、旅游、教育和文化等消费热点，促进消费结构升级。消费信贷是促进居民即期消费以及信用消费的重要手段。应结合社会信用体系建设和银行服务的完善，推动消费信贷业务的发展，继续扩大消费信贷规模，加快建立健全贷款担保体系、个人信用信息体系并实现信息共享。
消费品工业三品是什么意思
宝洁企业文化存在的问题是跟不上时代发展。整个消费品行业本身的瓶颈：消费品是第二刚性消费需求，在过去百年的工业化进程中，人们物质水平逐步上升。从解决了刚开始的生存消费（主要是吃饭问题），到逐渐对消费质量有所要求，趋势上升，这是宝洁增长的基本市场动力。打个比方，以前饭都吃不起的时候，拿肥皂都可以洗头，甚至不洗头。但生活水平上去了，要不要去屑，有没有硅油，这些细化的需求就逐步出现。宝洁等企业正是抓住了这个百年历史机遇崛起，而放在动乱的战国，是根本没有宝洁成长的土壤的。这个市场已经进一步发展，宝洁的传统风口已经过去。传统消费品市场饱和，人们对消费品的欲望已被WIFI、5G甚至更先进的技术衍生行业产品替代。
工业消费品“三品”战略是指推动制造业产品“增品种、提质量、创品牌”。近年来，“三品”工作已成为引领消费品工业高质量发展的重要抓手。中国电子信息产业发展研究院党委书记刘文强表示，自2016年实施“增品种、提品质、创品牌”的“三品”战略以来，消费品工业核心竞争力和创新能力不断增强，产品供给能力和需求适应能力稳步提升。消费品工业增加值、利润和出口交货值占全部制造业的近30%，轻工业和纺织出口占全球的30%以上，高附加值产品占30%以上。在中国轻工业联合会会长张充和看来，轻工业大力推进“增品种、提质量、创品牌”战略的实施，更好地满足了消费升级。比如高端手表使用的陀飞轮机芯产量，从2015年的几百块增加到2021年的两万多块；国内智能马桶质量抽检合格率从2016年的82%提升到2021年的97%。“消费品行业‘三品’专项行动准确把握了以纺织行业为代表的消费品行业深化供给侧结构性改革的重点。‘三品’贯穿于科技硬实力的突破和文化软实力的提升，为消费品工业不断深化结构调整、加快转型升级发挥了整体引领作用。”中国纺织工业联合会会长孙瑞哲说。此次发布的《行动计划》为“十四五”期间深入实施“三品”战略指明了方向，将有助于引导行业运用数字技术提升消费品供给，瞄准国际高端水平发展，延伸产业链，提高附加值，在产业链高端有所提升和突破，作为长期努力的方向。同时，引导企业提高数字R&D创新水平和核心竞争力，开发适应市场需求和消费升级需求的产品和服务，提高供给质量和效率。也有助于建立生产端和消费端的数据链接，促进供给升级和需求升级协调推进，加快形成需求拉动供给和供给创造需求的更高层次动态平衡。数字化是起点。随着大数据、云计算、人工智能、区块链等数字新技术的蓬勃发展，数字经济新动能作用持续增强。消费品行业迫切需要通过数字化转型推动质量变革、效率变革、动力变革，释放新的发展活力。数字技术深刻地改变了消费品行业。在邰方洗碗机全能工厂的水槽洗碗机智能柔性生产线上，记者看到，每台洗碗机都能自动进行智能检测并进入下一步，还能模拟客户的家庭使用场景，确保每件产品符合市场质量要求。据邰方洗碗机产品线总经理徐辉介绍，邰方洗碗机数字化工厂于2021年10月正式投产。目前可生产水槽洗碗机和嵌入式洗碗机，兼容25个系列、82个型号，每条线日产量近千台。因为供应链的数字化转型，果汁企业汇源集团的配送时效大幅提升，当天到次日的比例提升了80%；破损率下降90%；物流成本下降了20%。汇源果汁CEO冼晓芳介绍，与京东物流共建的一体化供应链项目，不仅提升了汇源的运营管理效率，还通过遍布全国的仓储、运输、配送一体化的供应链柔性协同网络，促进了消费者体验的升级。在乳业全产业链赋能伊利数字科技，不断提升全行业数字化水平。在上游，伊利建设了“智能牧场”，奶牛有“奶牛”和ID，活动量、反刍量、产奶量、食欲、睡眠、呼吸率等数据。一目了然。在中游，伊利建设了“智能工厂”，从生产线到质检、包装、自动化生产线、智能机器人、生产、取样、灌装、包装、码垛。目前伊利所有工厂都实现了智能化布局。下游，伊利通过大数据洞察消费者需求，预测大众口味和营养功能，根据不同地区和人群优化口味和创新产品。据了解，近年来，轻工积极应用信息技术，推动行业数字化转型。2021年，轻工行业数字R&D设计工具和工业电子商务普及率分别达到76.9%和69.0%，分别高出全国平均水平2.2和3.4个百分点。轻工企业应用网络化协同、服务型制造、个性化定制等新模式的比例分别比全国工业平均水平高3.5、2.2和3.7个百分点。“轻工行业中小企业众多，部分企业缺乏数字化人才和资金，急需成熟的案例示范和公共服务平台支持。轻工业数字化转型使命重大，空间广阔。”张充和表示，行动计划围绕“数字化助力增品种”、“数字化助力提质量”、“数字化助力创品牌”三大领域，部署了10项重点工作。提出到2025年，企业管理数字化普及率、企业R&D和设计工具普及率、企业应用电子商务比例均超过80%。在食品、化妆品等领域培育智能制造示范工厂的发展目标，将明确引导轻工行业的数字化转型。“行动计划精准定位数字化助力‘三品’，推动行业高质量发展的着力点。它的有效实施将充分发挥数字经济的变革效应，从供需双方共同努力，推动消费品行业全产业链的转型升级。”刘文强说。打造行业发展新支点基于行业数字化转型的实际需求，《行动计划》提出了一系列务实举措。刘文强分析，包括聚集资源，培育生态，绿化，帮助增加品种；推动转型，加强追溯，把握协同，助力品质提升；强体验，重服务，特色鲜明，有助于打造品牌。比如在增加品种方面，提出推进产品绿色设计与制造融合，完善绿色产品标准、认证和标识体系，加快绿色产品市场供给，积极拓展绿色消费场景，以数字化手段赋能绿色生产。在提升质量方面，提出加快重点行业质量追溯体系建设，加强原料供应、产品生产、消费营销等环节的数字化追溯，充分发挥数字化追溯的乘数效应，提振消费者信心。在品牌打造方面，提出打造产业链上下游中小企业品牌联合体，突出地理标志产品和主导产品，加大优质特色消费品宣传力度，提升区域品牌影响力。“轻工业将通过数字化赋能，增加品种，提高质量，创造品牌。”张充和透露，将大力发展功能食品、婴儿用品、智能家电、智能家居、适合老年人的产品和绿色设计产品。每年发布100种升级创新的消费品，到“十四五”末，发布的产品达到1000种。绿色设计产品总数达到2000件。同时，借助数字化使能产业集群转型，推动30个规模超过300亿元的产业集群率先进入先进制造业集群，形成规模超过2万亿元的产业集群第一方阵。到“十四五”末，将培育十个具有国际竞争优势的世界级先进产业集群。“纺织行业将完善产业生态，将数字化打造成行业协同发展、协同创新的新支点；提升基础能力，将数字化打造成为行业稳定健康发展的新支点；拓宽应用场景，将数字化打造成为撬动国内市场、畅通双流通的新支点。”孙瑞哲说。据介绍，“十四五”期间，纺织行业将围绕化纤、纺纱、织造、非织造、印染、服装、家纺等重点领域，推动形成一体化解决方案和全流程智能制造技术集成，建设数字化、智能化示范车间或工厂，夯实质量提升、品种更新和品牌锻造基础，积极引导企业有序发展内容电商、跨境电商等新业态，为品牌搭建更加多元化的渠道平台。
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