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我认为钟薛高是在收智商税。这个夏天，网友们掀起了一场关于“雪糕刺客”的讨论热潮，指的是在便利店冰柜不明码标价的高价雪糕，不经意间刺痛人们的钱包。典型的“雪糕刺客”钟薛高也被舆论炙烤了一周，下面我来谈谈我对钟薛高收智商税的看法。
一、渠道错位此前，钟薛高的主要销售渠道在线上，购买其产品的消费者大多是因为被种草然后慕名而来，对其品牌有认知，对其产品的高价格也有心理预期。而如今，随着钟薛高将货铺到了线下渠道如各大便利店、夫妻老婆店时，线上与线下消费群体的差异化便被放大。
基于消费目的的不同以及对品牌认知的差距，两个消费群体在消费钟薛高后会产生截然不同的消费体验和反馈。在便利店里首次购买钟薛高的消费者，对钟薛高产品和品牌并不了解，而当雪糕的价格超出自己此前的认知和常识，但又碍于面子付款消费后，那种不愉快消费体验，自然会转化为对于钟薛高品牌的敌意。
二、溢价过高实际上，66元早已不是钟薛高的价格天花板，早在今年4月，钟薛高便刷新了自己的记录，官方公布新品杏余年68元一盒、梨花落78元一盒、芝玫龙荔88元一盒、和你酪酪88元一盒。钟薛高创始人林盛对此表示，公司的雪糕利润比传统行业略高。
那么，钟薛高这一定价是否合理?IPG中国区首席经济学家柏文喜表示，商品定价在很大程度上与市场需求及企业营销策略有关，而与生产成本没有直接关系。盘古智库高级研究员江瀚表示，钟薛高超高的售价在很大程度上不止是原材料成本的价格，而是大多数其他因素的溢价。
三、虚假宣传钟薛高2019年3月起，在网上平台销售的一款轻牛乳冰激凌产品，有“不加一滴水、纯纯牛乳香”等宣传内容。经官方核实，该款冰激凌产品配料表中明确含有饮用水成分，其宣传内容和实际情况不符。
此外，其销售的酿红提·雪糕，在产品宣传页面中称，“不含一粒蔗糖或代糖，果糖带来更馥郁的香气，只选用吐鲁番盆地核心葡萄种植区特级红提，零添加”，但检验报告显示，该红葡萄干规格等级为散装/一级。
综上所述，我认为钟薛高买那么贵是在收智商税，成为网红之后应该充分维护和巩固自身品牌的知名度和美誉度，如此才能让品牌持续引流并拥有变现能力，最终实现可持续的品牌商业价值。关于“钟薛高买那么贵是收智商税吗？”这个话题的介绍，今天小编就给大家分享完了，如果对你有所帮助请保持对本站的关注！
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