网上科普有关“媒体广告如何寻求消费者回应的技巧？”话题很是火热，小编也是针对媒体广告如何寻求消费者回应的技巧？寻找了一些与之相关的一些信息进行分析，如果能碰巧解决你现在面临的问题，希望能够帮助到您。
如何写广告分析报告？(转)2007-04-03 22:03一、 一般广告分析结论撰写
分析广告的技巧
1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧？
2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗？
3) 该广告有运用刺激欲望的技巧吗？
4) 该广告有运用强调急迫性的技巧吗？
5) 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗？
1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧？
有哪些可以被察觉到的、超乎预期的、有意思的、不寻常的表现吗?
广告主有运用到下面相关的技巧吗？
感官上: 动作、色彩、光线、声音、音乐、视觉（电脑动画或慢动作等）
情感上:任何愉悦的联想？包括性、景象、刺激的动作、好笑、家庭温馨、宠物等。
思想上：新闻、清单、展现、宣告、、开市、文提、故事、示范、竞赛。
2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗？
你是否已经知道或喜欢或信任广告的代言人、推荐者、演员、或模特儿？
广告代言人是一个权威的角色人物吗？（如专家、聪明智者、）还是他们代表者朋友的角色（你喜欢的人、或你希望成为的人、或是希望站在你一边的人，包括可爱的卡通人物在内）?
他们所使用的主要语句是什么？（信赖、诚实可靠等等）
有些非语言性的表达（如笑容、声调、诚恳的样子、或表达）
在邮件信函的广告内，是否注解了个人化的友善接触、你是否察觉或知道品牌的名称？公司名称？公司的标志及包装？
3) 该广告有运用刺激欲望的技巧吗？
产品强调的重点是属於哪一类的宣告？他主要的字句是什么？形像？任何可以测量的宣告？还是主观的意见、还是一般化的赞美文字？
谁是目标消费者？是你吗？（假如不是的话，是属於非目标对像、没有兴趣或是对广告具有敌意的一群）
目标观众寻求某种利益的动机是什么？获得、闪避、解除、保护？
4) 该广告有运用强调急迫性的技巧吗？
假如不是哪么急迫，这个广告是否是一个软性诉求的销售性广告？对於一个标准的商品而言，属於一个长期性重复的广告活动？
假如是一个急迫性的诉求，他们用了些什么样的字眼？赶快来买、快快、某某日期为止、大减价、再不来好康就没了？
5) 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗？
广告是否运用了下面几种激发消费者行动的字眼？现在就做、现在就买、行动、加入、抽烟、喝酒、品尝等等。
假如没有哪些字眼，这个广告有让我感觉对公司或产品的形像很好、寻求一个更有利的意见或地位。
广告内容分析撰写的的架构
除了前面广告分析的结论之外，你还要对广告的本身结构作更细部的分析？
1. 广告主是谁？
谁是广告主？他们是有名气的还是没有名气的？是专家还是权威？总之不只是知道他们是谁？还知道他们的份量如何？背景如何？
2. 广告包含著哪些原素？
在书面或视觉的材料中，我们必须指出主要的想法及形像的部分，然后分析这些素材排列的方法怎样？
3. 广告的目的为何?
这广告意味著在愉悦听观众吗？
还是一个告知性的广告（一个新产品的宣告，或是陈述新产品的功能宣告。）
还是一个说服性的广告？
提供一些洞察观念？去改变或强化听众的想法。
主要的观点：许多事情同时有拥有多重的目的，去发掘这些目的彼此重叠性非常重要。
4. 这个广告是否达到了他的目的？
在平面广告，我们当要问，为了达到他们的目的及效果，到底他们的策略是什么？会导致我们能感觉得出或想的到，甚至可能做一些特别的行为出来。
5.这个广告的想要诉求的听众是谁？
谁是听众？当你去阅读广告的时候，去想想谁是他们企图诉求的听众及可能的消费者？
谁会要他们的东西？他们的消费者是怎么个定意的？从年龄、性别、阶级？可能有许多的方式衍生出新的组合。
6. 他们尝试著激起怎样的文化模组What cultural codes are being invoked?
在一定的文化和次文化领域里，他们分享著相同的认知。但是我们不能假设每一个人，对不同的事件，都分享的是同样的注解或意义。
我们必须辨识每一段文字，不管她是怎样的形式，用来刺激文化模组。
7. 请问制造者是运用了、仰赖、倚靠或操作著怎样的文化模组去建立他和听众之间的关系？
在这些关系之中，谁是被包含在内的？谁是被排除在外的？用什么方法？为什么？会是怎样的结果？哪些是主要的用词术语？
二、电视广告分析
分析电视广告
A. 故事架构
B. 对话与用语
C.男女演员
D. 技术方面：灯光、色彩、编撰及音乐
E. 声音与音乐
F. 标志、徽章和文字语意联想
A. 故事架构
广告影片中发生了什么事情？
在不同的动作与事件中，他们分别代表著什么样的意义？
这些动作和事件怎样影响观看者？对他们的意义？
在此我们强调的是广告影片的故事主轴线和他所代表的象徵意义。
B. 对话与语言
剧中人的各个角色，他们怎样对话？有些案例是，他们对我们说了些甚么话？
他们运用了哪些道具吸引我们的注意？或影响我们和说服我们？
他们运用了哪些修辞的技巧，比如押韵、比喻、假借比拟等？
他们使用使么样的语言？
用什么样的方式创造气氛，如幽默、比较、联想、夸张、赞美或逻辑？
C. 男女演员
我们被他们所吸引吗？
有哪些象徵式的人物被运用为广告影片的主角？
表演者运用了什么样的脸部表情、肢体语言和他们的声音技巧等？
他们的穿著？
他们年纪多大，他们的年纪是否代表著什么重要的意义？
场景的设置有哪些有趣的地方？
D. 技术性因素：灯光、色彩、编撰、及音乐
打灯的技巧，剪接，和选择毛片等都将冲击观看者的感觉和态度。举例来说，采取近距离镜头close-up和长镜头远摄longshots给观看的人会有不同的感觉；从低往上拍摄和从上网下鸟瞰意义也不一样。
整个广告影片有许多短而快的运镜镜头吗？假如有的话，他们的冲击力如何？他们怎么个打灯法？他们运用了什么色彩？
所有以上的技巧都必须涵盖在我们的电视广告影片分析之中。
E. 声音和音乐
我们深深的被声音和音乐所影响著，他们似乎强烈的影响著我们的心理。
他们运用了哪些音效？
有音乐被运用吗？假如有，哪些种类的音乐，运用的目的何在？他们是怎样影响者我们？
F. 符号、标志徽章和文字语意联想
符号、标志徽章可能代表著不同的意义，十字代表著基督教、神圣、宗教等等。不同的符号有他自己的诠释意义。
利用大众所熟知的文字语意的联想，可能提示著和历史、文学、艺术、普世文化产生某种联想，顺利的将讯息传递给听观众。
作业
观看现在印刷媒体或电视媒体，想向他们企图用怎样的观点或说服力加诸於他们想要传达的对像。
广告视觉的部份还改一些的论点，对特定的对像有一定的意义，同时文案的部份，也会激发目标消费者的价值观念。
选择两责令你入胜的广告，一则是印刷媒体，一则是电视广告，不单是视觉上，同时在产品上或商品概念上都真正的让你感觉很棒。仔细的端详整体广告的效果，同时也分辨出特别的诉求集组成的元素。
在你最后的分析，你不需要回答每一个问题，但想想哪一个部份是这个广告重要的元素。你可以随著自己的意念去诠释这则广告，但是在做你的结论时，尝试从广告本身发现特别的证明。
不要忘记带一份广告的样本到教室来，同时和作业一起交。
问题
广告所针对的主要目标消费者是谁？
广告呈现了哪些熟悉的口号和标志？
广告显示性别、种族、阶级还有其他的认同点吗？
刊登的出版物他的阅读率如何？
广告和阅读率之间的连结如何？不论是字意上的或是隐喻式的？
广告用了什么特别的诉求？
广告是怎样的型态？他用的是幽默、诙谐、正面回应的、高亚的方式去说服消费者接受产品和概念？
文字和构图的契合如何？给了广告的论点有了一些造型或组织感？
这是这种型态的出版物给特定观众的制式广告？
是属於一种熟悉的或是新观点的论点出现在这个广告的结构中？
在广告策划中关于目标消费者最重要的是什么
---人们之所以对于广告效果测定以及广告目标的界定产生混淆，部分原因是没有分清以下3个概念：广告效果、广告效益和广告效率。---广告效果：各种广告效果变化的绝对测量值，例如，品牌知名度，品牌特质认识，以及对品牌的态度。--广告效益：各种广告效果变化的相对测量值。---广告效率：考量是否有能达到相同的广告效果或效益，但更经济的方法。 ---许多人发现，要用文字来界定自己期望广告完成的目标是件难事。如果让大家针对广告目标作讨论，你会发现许多建议：---1． 广告目标是行销中有关沟通层面的简洁陈述。专指除开其他几种行销工具的配合，广告所能独立达成的事项。---4． 广告目标必须建立在对市场和购买动机的熟悉和了解之上，并要善用有效、可靠的统计数据等行销情报作为基础。这些目标应该是谨慎评估市场商机之后定下的实际可行的期许，而不只是随口说说的希望而已。---5． 设立一个基准点，以便能测量广告目标的达成度。可以在广告刊登或播出前后，测量消费者心目中对商品品牌资产的想法。---商业沟通工作基本上将带领着可能的顾客经历以下4个阶段：--知晓：使可能的顾客先知道这个品牌或公司的存在。--确信：使他们在心态上倾向于买这个产品。--行动：最后，促成他们的购买行动。--广告的目标是改变消费者脑中的印象，使其倾向于购买某个产品。单凭一个广告就能使一位对产品完全无知的潜在顾客，转变为购买行动，这样的例子非常少见。对于广告成效的测量，可以只检测广告是否能使消费者从一个阶段前进到另一个阶段，而使购买商品的概率随之增加。
如何做好情绪营销
在广告策划中，关于目标消费者最重要的是深入了解他们的需求、兴趣和行为。以下是一些重要的方面：
1.目标市场分析：进行市场调研和分析，确定目标市场的特征、规模和趋势。了解目标市场的人口统计信息、购买能力、消费习惯等，有助于确定广告策略和定位。
2.消费者洞察：通过定性和定量研究方法，深入了解目标消费者的需求、偏好、行为和态度。了解他们的价值观、兴趣爱好、购买决策过程以及与产品或服务相关的关键因素。
3.人asas际体验：理解目标消费者与品牌或产品的互动和体验过程。通过用户研究、用户体验测试等方法，了解目标消费者与品牌的接触点、使用情境和体验感受，从而改进广告和营销策略。
4.客户旅程分析：了解目标消费者在购买过程中的各个阶段，从意识阶段到决策阶段，识别关键触点和影响因素。这有助于确定在不同阶段和渠道上有效地与目标消费者进行沟通和互动的策略。
5.客户细分：根据目标消费者的特征、需求和行为，将他们分为不同的细分群体。通过细分目标消费者群体，可以针对性地制定广告和营销策略，提供更加个性化和有效的传播。
综上所述，对目标消费者进行深入的研究和了解是广告策划中最重要的方面之一。通过深入了解目标消费者的需求和行为，广告策划人员能够更好地制定定位、传播和营销策略，提供与目标消费者需求相匹配的广告体验。
以上内容是由猪八戒网精心整理，希望对您有所帮助。
如何做好情绪营销
80%的消费决策，都由情绪决定
一、情绪的分类?
1.正面情绪：
电视上的绝大多数的广告都致力于为观众创造一种“积极的心理”，通过将产品与一些积极、愉快的画面摆在一起，促使消费者把从这些画面中获得的正面情绪转移到广告产品上。洗衣产品的背景总是阳光灿烂;调味产品的家庭总是幸福美满。
2.负面情绪：
为什么人人都知道减肥产品是智商税，却大多心甘情愿“交税”?因为“肥胖”已从古时的“富态”演变为“丑陋、笨拙、不健康”的代表。人们害怕自己无休止的胖下去、厌恶因肥胖带来的不便、愤怒他人拿自己的身材取笑……通过这些负面情绪的刺激，促使用户产生想要改变的欲望。
二、情绪营销的注意点
1.找到与用户相关的情绪发力点，营销切入点要符合当下人们的普遍心情。例如在“躺平摆烂”文化盛行的当下，如果品牌依旧坚持过往的“打鸡血策略”，将难以获得用户的情感共鸣。
2.产品和情绪要进行紧密结合，要尽量找跟自己产品相对契合的情绪，比如迪士尼就和“高兴”的情绪绑定。要找到目标用户对产品本身质量、价格之外的情感类的购买因素。
3.成为某种情绪的代言，钻石这个品类，可谓是男女交往场景下“快乐”情绪的代言，求婚有钻戒才有仪式感、有钻戒才有成功。其中DR品牌“一生只能买一枚”，将这种情绪进一步放大，消费者买的不是戒指或首饰，买的是这句“宣言”。
4.制造矛盾和对立，情绪就是对立，没有对立就没有对比，没有对比就没有差异，没有差异就没有立场，没有立场就没有用户认同。通过设置矛盾点及品牌价值观的明确传达，以获得用户的认同。例如：内衣应该“美体塑形”，还是应该“无感舒适”?
三、情绪营销常用方法
1.借景型情感营销。通过营造一个充满人情味的动人场景，将产品代入其中，用“借景生情”的方式来诠释产品功能。
2.嫁接型情感营销。品牌洞察到消费者的某类情感需求，将品牌与此类需求建立关联，从而间接拉动销量。
3.主动表达消费者的情绪。品牌将目标消费者不方便公开表达的情绪用文案或产品进行表述，从而获得消费者的共鸣，引发现象级传播。
4.用特定元素放大消费者情绪。如乡土、呆萌、幽默等特殊元素，引发并放大消费者对品牌产生的某类情绪。
四、情绪营销的禁忌
1.自嗨：
情绪营销的本质是获得“共鸣”，当内容与群众共识相悖时，引起的未必是“共鸣”而是“群起而攻之”。
2.描边：
和“两性”无关的品牌(如饮料)硬蹭“两性”话题，很容易引起消费者的反感，某些擦边暗示的营销行为甚至会面临“违背公序良俗”的处罚。
3.表面功夫：
成功的情绪营销源于优质、持续的内容输入，不论是产品包装、营销物料，还是品牌文化及场景塑造，都要融入这种情绪氛围。如果只是跟风做些表面功夫，难以达到理想中的营销效果。
关于“媒体广告如何寻求消费者回应的技巧？”这个话题的介绍，今天小编就给大家分享完了，如果对你有所帮助请保持对本站的关注！
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