商家售假怎么赔偿如果商家在接到平台通知后12日内未举证，或举证不充分，平台有权依据售假情节轻重，先行赔付消费者，剩余保证金继续冻结。（3）如有官方证据或商家自认售假，将视为售假事实，平台将按相关规定处罚商家。若商家否认售假，且在接到平台通知后90日内未举证或举证不充分，平台将判定售假并采取相应措