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中国人看待奢侈品并不只是一个简单的概念,而是会把奢侈品和生活中的贪婪和浪费连接在一起,因为中国人的骨子里是勤劳节俭的,这和奢侈品的理念显然不在同一个水平线上,这种理解有一定的道理,但也不是全对的
奢侈品的概念是什么?奢侈品在国际上的概念是一种高于生活品质的物品,其实说白了就是平常用不到的,但却能够突显社会地位和价值的一种东西,这也正是奢侈品经济为什么会繁荣不败的原因,每个人购买奢侈品的原因有很多,但总结下来,买奢侈品的动机无非是这几点,首先就是它能展现个人的品味,这里的人群女性居多,这些女性们购买奢侈品最重要的原因就是他希望奢侈品能够彰显自己的魅力,然后提高自己的品位,其次的动机就是能够彰显社会地位,因为奢侈品的价格都比较昂贵,所以一些人买奢侈品就是为了显示自己比别人有钱,然后能够得到别人的认可,最后一个动机可以说是有钱人的动机,那么他们就希望能够通过奢侈品来提高自己的生活品位和质量,因为他们觉得奢侈品的价值是有升值空间的,所以购买奢侈品其实能够增值
奢侈品经济就是利用人们的这些心理来进行奢侈品的销售,其实也就是抓住人们的心理,每个人都不甘于比别人落后,那么就会攀比着去买,这也就导致很多人为了买奢侈品而做出违法的事情,这也是一一个非常现实的问题,其实作为一个理性人,那么,我们对待奢侈品应该是要理性的看待,奢侈品固然是好,但是要在我们的经济承担范围之内,但如果你有能力去买奢侈品,那么就可以尊重自己的喜好
最后还是希望大家能够理性看待奢侈品,不要被过多的广告包装所诱导,如果你也只是看中它的价值去买好是没有必要的,因为有很多便宜的商品也可以替代它的价值,但如果你是需要利用奢侈品来做一些事情,那么我们就要量力而行了,总之,做一个理性的消费者,不单单是对奢侈品而言,而是要对生活中的每一样消费品都要理性看待
不管什么样的社会阶层,每个人或多或少都对奢侈品有一些向往。
人类购买奢侈品,其实有深层次的心理驱动力。
人类消费奢侈品背后有四种心理本能驱动:炫耀、伪装、占有、竞争。
买奢侈品出于炫耀心理。
但是,炫耀其实不是虚荣心作怪,也不是价值观不健康,
而是人类进化出来的一种本能。
直立行走是人类进化的一个关键环节,而我们之所以从四条腿变成两条腿,
主要原因就是人类知道炫耀。
从生物的角度来看,两条腿既不比四条腿更节能,也不如四条腿善于奔跑,
为什么我们还要进化成两条腿呢?
因为两条腿直立行走之后,我们的上身躯干就暴露在外面了,
这样我们就更容易向对手炫耀肌肉,把对方吓退,不用非得打一架,
这其实是用最低的信息成本取代了搏斗。
所以说,炫耀帮助我们用最低成本生存了下来,并且成了人的一种本能。
到了现代,财富代替了肌肉,成为了一种新的优势资源,
我们不能走到哪都带着一大箱钞票啊,
所以买奢侈品就成了最好的炫耀方式。
而且呢,和炫耀肌肉一样,用奢侈品炫耀财富,也是一种低成本的生存方式。
因为如果富人装穷,成本会更高。
因为生意场上,大家都喜欢和实力雄厚的商家合作,
人家觉得你穷,你就会错失一些合作机会。
同样道理,核武器和军事演习也是一个国家炫耀武力的策略,
本质上和猩猩展示肌肉,富人购买奢侈品一样,都是 用最低成本达到目的。
在动物界,伪装很常见,比如变色龙,
人类从动物进化而来,大脑深处依然保留了很多动物的伪装习性。
而且,人类的伪装手段更加多样,
那穷人购买奢侈品,就是一种伪装成富人的手段。
穷人伪装的最原始动机是想混进富人的圈子或者想得到富人的待遇,
这样就能 拿到一些富人才能拿到的资源。
这和街边的小混混在身上文刺青,伪装成一个不好惹的角色,本质上是一样的。
远古时代,人类就学会了储存资源, 储存的目的是为了应对未来的风险。
但这一储存也让人形成了占有欲。
在进化的过程中,那些占有欲更强的人储存了更多的财富,
所以各方面就更有竞争优势,逐渐优胜劣汰,
有占有基因的人淘汰掉了没有占有基因的人,
一直到现在,大家都成了有占有欲的人了。
所以,当一个人买第一辆跑车的时候,可能是车子的性能吸引了他,
但他购买第二、第三辆跑车的时候,就可能是祖先留下的占有本能在起作用了。
相互敌对的两个国家会掀起一轮轮的军备竞赛,
如果敌国配备了一种高性能的武器,就对本国构成严峻的军事威胁,
所以本国也会去购买更有威慑力的军火。
而奢侈品就是富人和穷人之间的军备竞赛。
在奢侈品花大价钱,会让富人占据一定的社交优势,所以富人会持续买进。
不仅为了和穷人拉开差距,也为了和其他富人拉开等级。
这种竞争心态来自我们祖先的风险意识。
原始社会生存竞争激烈,强大和富足不会带来足够的安全感,
只有比其他部落更强大,更富有才行。
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