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投资、消费、出口是拉动GDP增长的“三驾马车”，相对其他需求而言，消费是投资和生产的最终目的和最终需求，是推动经济长期稳定增长的根本动力。从2009年“十二五”规划后，国家更加着力扩大内需力求以增加消费拉动GDP增长。国家统计局最新发布的数据显示，按可比价格计算，2015年GDP比上年增长6.9%。从2015年国民经济全局看，固定资产投资的增速回落，进出口同比下降，而市场销售呈现较快增长的态势。社会消费品零售总额一直是消费方面强有力的指标，受到大家的持续关注。2015年全年社会消费品零售总额比上年增长10.7%(扣除价格因素实际增长10.6%)。值得注意的是，网上零售消费额强势增长，2015年全年网上零售额的实物商品网上零售额比上年增长31.6%，占社会消费品零售总额的10.8%。社会消费品零售总额是指企业(单位)通过买卖出售给个人和社会集团用于非生产、非经营情况下的实物商品交易金额，以及提供餐饮服务所取得的收入金额。国家统计局对社会消费品零售总额的调查对象为从事商品零售活动或提供餐饮服务的法人企业、产业活动单位和个体户。社会消费品零售总额主要从实物消费的角度，反映我国消费品市场的发展规模和增速，并用于分析判断国内消费品市场运行总体状况及结构变化，为国家进行市场调控，制定相关政策措施提供依据。网上零售额是指通过包括自行构建的网站和第三方平台的公共网络交易平台完成的商品和服务零售额的总额，商品和服务包括实物商品和非实物商品(如虚拟商品、服务类商品等)。而在数据统计时，社会消费品零售总额包括实物商品网上零售额，但不包括非实物商品网上零售额。从2014年开始，网上零售额在社会消费品零售总额中的占比就超过了10%。可以看到，随着网络的高速发展，网络购物已经日渐成为广大民众消费的不可或缺模式。2015年除了沿袭往年的打折、送优惠券等促销手段外，在商品品质及服务上进行新一轮的升级，品牌商品及海外进口商品的加入提升了整体的格调，进一步推动了整体市场交易规模的增长。在2015年“双十一”大型购物促销狂欢日，仅一天的交易额就达到了912.17亿元，网络购物对消费的推动作用不容小觑。可以预见，网上零售未来将对社会消费品零售总额本身产生重大的影响。本文与以往的对社会消费品零售总额影响因素的探讨视角有所不同，将着力于分析网上零售对社会消费品零售总额的影响，并据以为我国网络购物发展以及国民经济提升提出策略建议。国外学者早期不乏对与网络购物关联性比较强的电子商务研究，并多集中于如何购建电子商务交易模型以及电子商务对经济的影响。美国学者Choi、Whinston和Stahl从经济学的角度，界定了电子商务的概念、自身定位，并进而阐述了其在经济发展中发挥的重要作用[1]。进入21世纪之后，对电子商务的研究趋于体系化和模型化。比较有代表性的有Nagi和Wat模型、Kaufman和Walden模型、Urbaczewski、Jessup和Wheeler模型、Turban、Lee和Viehland模型等，从技术、应用、保障、组织、经济、战略等多个层面探讨如何构建电子商务发展的多层次模型。国内学者侧重于对社会消费零售总额影响因素的探讨。由于选取样本区间和实证分析方法不同，分析结果也有不同程度的差异。徐明威吸取普通最小二乘法和因素模型的优点进行拟合，在影响社会消费品零售总额自变量中选取货币净投放为唯一的影响因素，验证货币净投放与社会消费品零售总额的增量具有高度的正相关关系[2]。方湖柳构建VAR模型研究CPI、税收、国家财政支出等13个覆盖了各个方面的指标对社会消费品零售总额的影响，发现国家财政支出和汇率对社会消费品零售总额月度波动具有单向引导关系，而城乡居民储蓄存款、固定投资和税收与社会消费品零售总额之间则具有相互引导关系[3]。郑小玲着眼于人口相关因素，分析得出常住人口、人均可支配收入和人均社会消费品零售总额呈正相关[4]。高迪运用VAR模型实证了居民储蓄存款、国民总收入、固定资产投资等变量与社会消费品零售总额之间的因果关系，对消费品总额最主要的正面影响因素为国民总收入，最主要的负面影响因素为固定资产投资[5]。这些学者大多从居民收入、国家财政等方面对社会消费品零售总额进行分析，直接对网络购物影响因素的研究相对较少。随着近年网络购物和“线上+线下”购物模式的迅猛发展，国内学者开始涉及这一因素对社会消费品零售总额的影响。从理论上看，网络购物促进社会消费品零售总额增加，网络购物发展提供更多岗位提高国民购买力，提倡完善网络购物从而达到提高社会消费品总额[6]。赵东明建立幂函数模型，对网上零售市场交易额和社会消费品零售总额进行分析，网上零售市场交易规模扩大对社会消费品零售总额的增量是递减效应，该效应是因为零售价格变化实现的，而非消费规模的变化实现的[7]。吕晓峰将我国电子商务行业细分为四大市场：中小型企业B2B、较大规模企业B2B、网络购物、在线旅游，运用协整分析和误差修正模型，实证分析我国电子商务这四大细分市场的交易额与我国社会消费品零售总额之间的关系。电子商务与网上购物发展相辅相承，因此这种实证分析方法也为本文的研究提供了有力支撑[8]。本文结合前人研究社会消费零售总额影响因素和电子商务的理论与实证分析方法，通过对社会消费品零售总额和网络购物市场交易额的时间序列运用EG两步法和误差修正模型，深入分析网络购物对社会消费品零售总额的具体影响。二、数据选择、处理与平稳性检验(一)数据选择与处理根据分析需要，从艾瑞咨询集团发布的历年中国网络监测数据中获取2008年第一季度至2015年第二季度共30个网络购物市场交易额(记为OS)的季度数据，该网络购物市场交易额为网上B2C(企业直接面向消费者销售产品和服务的商业零售模式，例如天猫、京东等)与C2C(消费者与消费者之间的电子商务模式，例如淘宝)的总和，是综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算而得，数据具有连贯性和统一性。国家统计局发布的社会消费品零售总额(记为RS)只有月度和年度数据，为了与网上销售额季度数据进行分析，在此将2008年至2015年6月的月度数据进行累加转换成季度数据以进行实证分析。由图1和图2可以看出时间序列OS与RS都有趋势变动和季节因子的影响，并且从2012年开始，随着网络发展增速变大，网络市场交易额的变动趋势和社会消费品零售总额的变动趋势越来越相似。为了消除两个序列的季节因子的影响，使用Census X12方法对这两个序列进行季节调整，同时为了消除可能存在的异方差问题，对季节调整后的序列采取对数化处理，得到LOS_SA和LRS_SA两个序列，如图3和图4。 ?图1：网络市场交易额OS序列图图2：社会消费品零售总额RS序列图?图3：LOS_SA序列图?图4：LRS_SA序列图(二)单位根检验可以由图3和图4看出，原序列的季节因素已经被排除，但这两个序列有较为明显的随时间向某一方向移动的趋势，故判断应含有截距项和时间项。本文采用含常数和时间趋势选项的ADF单位根检验法来判断LOS_SA和LRS_SA序列的稳定性，从而能够避免发生“伪回归”的现象，最佳滞后阶数按照AIC信息准则确定，AIC值越小则滞后阶数越好，经检验得到表1。表1：序列的单位根检验结果?注：c，t，n分别表示时间序列的常数项、趋势项、滞后期。由表1可知，变量LOS_SA和LRS_SA的ADF统计量在1%和5%的显著水平下都大于临界值，不能拒绝原假设，表明序列是非平稳的，存在单位根；而它们的一阶差分序列DLOS_SA和DLRS_SA的ADF统计量都小于1%临界值，表明序列是平稳的。我们可以得出结论：LOS_SA和LRS_SA经过一阶差分平稳，均是一阶单整变量，即I(1)。三、网络购物发展对社会消费品总额影响的实证分析(一)EG两步法协整检验经单位根检验LOS_SA和LRS_SA虽然自身非平稳，但它们都存在着基本相似的增长和变化趋势，表示了两者之间可能存在着长期稳定的比例关系，并且二者都是一阶单整序列，可以做协整检验。下面，我们用EG两步法建立LOS_SA和LRS_SA之间的协整方程。第一步，对序列LRS_SA和序列LOS_SA进行OLS回归，得到的回归方程为：LRS_SAt=8.4732+0.2963*LOS_SAt+εt(1)(285.7201)(76.28991)R2=0.9952调整后R2=0.9950 F=5820.150AIC=-4.6486 SC=-4.5552 D. W=1.1035其中，εt为残差项。从回归结果来看，R2和调整后的R2都高达0.995，说明方程的拟合优度令人满意，各项检验参数的t值都很显著。第二步，根据(1)式生成残差序列一个E，检验序列E的平稳性。
限额以上消费品零售总额是什么意思
居民消费与社会消费品零售总额的主要区别是：
（1）居民消费支出不仅包括居民对货物的最终消费，还包括对服务的最终消费支出，社会消费品零售额总中仅限于消费品（货物），不包括服务。
（2）居民消费支出包括住户以实物报酬和实物转移方式获得的货物和服务以及其他虚拟消费支出，社会消费品零售总额只包括以货币形式实现的商品交易。
（3）居民消费支出仅限于我国常住住户的最终消费支出，社会消费品零售总额中还包括在我国境内非常住住户所购买的消费品。
（4）社会消费品零售总额中包括售给机关、团体、学校、部队、企业、事业单位等社会集团的各种办公用品及公用消费品，居民消费支出中不包括这部分商品。
（5）社会消费品零售总额中包括居民住户购买的建房用建筑材料，居民消费支出不包括。
限额以上消费品零售总额是指企业的年计销售额在国家规定的限额之上，全称叫限额以上消费品零售总额。不同的行业会有不同的零售额，我国设置零售额是为了方便统计，将企业分为两类：限额以上零售额企业以及限额以下零售额企业。零售额是指将商品直接出售给消费者的数量，而限额就是限定的数量。限额以上零售额是指超过限定的零售额以上的企业，国家为了方便统计对各行业的企业做出了明确的规定；如果超过规定的销售额则为限额以上，反之未超过为限额以下。限额以上销售额是一种分类，跟它相反的则是限额一下零售额；是国家统计局针对批发业、零售业、住宿业以及餐饮业采取的一种分类制度，其目的就是为了能更加方便的统计企业的数据。
社会消费品零售总额是指企业（单位）通过交易售给个人、社会集团，非生产、非经营用的实物商品金额，以及提供餐饮服务所取得的收入金额。社会消费品零售总额包括实物商品网上零售额，但不包括非实物商品网上零售额。而网上零售额是指通过公共网络交易平台（包括自建网站和第三方平台）实现的商品和服务零售额之和。商品和服务包括实物商品和非实物商品（如虚拟商品、服务类商品等）。在各类与消费有关的统计数据中，社会消费品零售总额是表现国内消费需求最直接的数据。社会消费品零售总额是国民经济各行业直接售给城乡居民和社会集团的消费品总额。它是反映各行业通过多种商品流通渠道向居民和社会集团供应的生活消费品总量，是研究国内零售市场变动情况、反映经济景气程度的重要指标。
法律依据：
《中华人民共和国消费者权益保护法》
第九条消费者享有自主选择商品或者服务的权利。消费者有权自主选择提供商品或者服务的经营者，自主选择商品品种或者服务方式，自主决定购买或者不购买任何一种商品、接受或者不接受任何一项服务。消费者在自主选择商品或者服务时，有权进行比较、鉴别和挑选。
第二十条经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。经营者对消费者就其提供的商品或者服务的质量和使用方法等问题提出的询问，应当作出真实、明确的答复。经营者提供商品或者服务应当明码标价。第二十一条经营者应当标明其真实名称和标记。租赁他人柜台或者场地的经营者，应当标明其真实名称和标记。
第二十二条经营者提供商品或者服务，应当按照国家有关规定或者商业惯例向消费者出具发票等购货凭证或者服务单据；消费者索要发票等购货凭证或者服务单据的，经营者必须出具。
第二十三条经营者应当保证在正常使用商品或者接受服务的情况下其提供的商品或者服务应当具有的质量、性能、用途和有效期限；但消费者在购买该商品或者接受该服务前已经知道其存在瑕疵，且存在该瑕疵不违反法律强制性规定的除外。经营者以广告、产品说明、实物样品或者其他方式表明商品或者服务的质量状况的，应当保证其提供的商品或者服务的实际质量与表明的质量状况相符。经营者提供的机动车、计算机、电视机、电冰箱、空调器、洗衣机等耐用商品或者装饰装修等服务，消费者自接受商品或者服务之日起六个月内发现瑕疵，发生争议的，由经营者承担有关瑕疵的举证责任。
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