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在过去的一年里,机构研究报告对消费、医药和科技三大投资主题的看法没有改变。在这三个投资主题的一些细分上,他们一直在不断完善和专注。消费的主线,有一个词经常出现:?新消费?。根据一些研究报告,?新消费?是指数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式、基于社交网络和新媒体的新消费关系等驱动的新消费行为。事实上,?新消费?的概念不是一个新词,它自2015年以来出现在官方文件。
2015年11月,国务院发布《关于充分发挥?新消费?主导作用,加快培育形成新供给、新动能的指导意见》。这些意见的主题使用了?新消费?这个词。意见提出?新消费以传统消费的升级和新消费的蓬勃兴起为主要内容?。目前,?新消费?的内涵变化不大。网络零售之所以更容易与?新消费?联系在一起,是因为它确实跑在了整个零售消费升级的前面,起到了?风向标?的作用,最终成为新的经济增长的动力。特别是在新冠疫情期间,?新消费?在支持稳定的商业和消费方面发挥了重要作用,也为传统消费寻求创新、提高质量和升级创造了条件。
从消费品网上零售的增长来看,中国的移动互联网用户已经达到13.19亿。2015年第一季度,我国实体商品网络零售额占社会零售额的比重从10.8%上升到25.24%。到2020年上半年末,我国的网上消费品零售额已达到43480.7亿元,网上购物已逐渐成为消费者购物的重要渠道之一。综上所述,?新消费?包括三个领域:泛娱乐消费、新消费形式、新消费品(化妆品、宠物经济、小家电、品牌服装、休闲食品)。
新消费需求、个性化需求和多样化需求不断增长。社会电子商务的兴起使新时期传统的?以商品为中心?的用户消费模式向?以人为中心?的销售方式转变。通过内容、零售、分享的社会化电子商务模式,实现了商品的现金销售,满足了当前消费者个性化、多样化的需求,缩短了用户的决策时间,拓宽了品类品牌的选择范围。
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