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纵观《2022年中国零售数字化白皮书》全书,里面提炼出的对零售企业的四大关键启示值得我们关注:
启示一:随着零售行业增速放缓、利润下滑,数字化不再只关乎单纯的渠道拓展,而更需要驱动门店、商品、供应链的精益运营,实现降本增效。
启示二:无论线上线下,零售业依靠“流量红利”的时代已经过去,之前“补贴换增长”的模式不可持续。全渠道、精细化的流量及用户运营基本功,是零售企业实现流量价值最大化的必备能力。
启示三:消费诉求更趋理性和个性化,零售商应回归“商品运营”本质,把“好货”放到用户面前。
启示四:门店从商品购买渠道拓展为用户体验场所、用户运营阵地、即时配送履约中心等多元角色;零售企业亟待通过数字化转型推动门店和一线人员运营升级。
白皮书对商超、便利店、购百、专业专卖店等各零售业态数字化转型的发展阶段、面临的独特挑战,以及应通过哪些数字化能力建设实现破局等主题进行了详细探讨。此外,在与领先零售企业CXO的访谈中,麦肯锡发现,零售企业不约而同地认为“夯实中台和底层基础”是转型进程中最重要、最具挑战的部分。具体包括——
中台能力建设:零售中台包括业务中台、数据中台和技术中台,它将可共享的业务能力、数据、技术进行沉淀,打造有服务意识的“经营实体”。中台搭建已从互联网行业逐渐渗透至零售行业。但相较于前端线上渠道和自有平台的搭建,中台能力无论是在关注度还是能力建设上,都略显劣势。在中台各业务模块中,与流量相关的用户运营是各零售企业的发力重点,而商品运营、门店运营、供应链管理等模块的能力建设相对较弱。未来,如何组建中台能力,并将之有效赋能前台业务运营,将会是零售企业必须攻克的挑战。
其实许多中小企业都缺少独立的IT部门,就算有也没有足够的技术力量开发企业所需系统。针对服装行业来说,许多软件制造商自身的系统也越来越成熟,适用性越强,同时由于国内服装企业自身技术基础的薄弱性,因志华软件推出的X2中台服装管理软件提供从供应链到营销的完整解决方案:
1、企业中台(ENTERPRY MIDDLEGROUND)
构建企业数字心脏,在中台上提供从供应链到营销的完整解决方案。
2、会员中台(MENBER MIDOLGROUND)
搭建可迭代会员建设,通过六大维度进行企业VIP的管理,从而帮助企业更好地留住客户。
3、全渠道中台(OMN-CHANNEL MIDDLE STATION)
撬动百亿销售业绩,融合线上线下,实行共享库存,集多模块管理于一体,实现库存通、会员通和商品通全渠道管理。
4、数字供应链(DIGITAL SUPPLY CHAIN)
品牌核心竞争力,营运协作,计划管控,资源协同,成本控制
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